L’importance du plan média dans la communication d’une entreprise

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La raison d’être de chaque entreprise est de faire des bénéfices pour un minimum de dépenses. Pour y arriver, la relation client prend une place considérable, surtout dans le budget de l’entreprise. Cette relation permettrait d’évaluer la notoriété de l’entreprise et du niveau de satisfaction des clients, mais aussi de faire connaitre les nouveaux produits ou services de l’entreprise au public.

Le plan média : définition marketing

Selon la définition marketing, le plan média est l’ensemble des documents contenant les insertions publicitaires pour une entreprise. Il se présente souvent sous forme de calendrier de campagne comprenant les dates ou les périodes clés ainsi que les supports utilisés. Le plan média peut être élaboré en interne de l’entreprise soit recourir à un prestataire externe comme une agence média à Paris. Les périodes de lancement d’un produit, les périodes de promotion ou encore les simples périodes de l’année sont marquées dans ce plan.

Choisir le bon média pour un plan média nécessite la prise en compte de certains critères dont le professionnalisme et l’expertise. Ces qualités permettent de déterminer les bons supports selon le produit ou le service proposé.

Importance pour l’entreprise et pour les clients

La réussite d’un plan média impacte grandement sur le budget annuel d’une entreprise. En effet, il fait partie des investissements les plus importants dans cette entité. Pour faire connaitre un nouveau produit ou un nouveau service, il est essentiel que les supports utilisés correspondent au produit pour éveiller l’envie de consommer des clients. Ces supports peuvent se traduire par l’usage d’un affichage publicitaire ou encore des publicités visuelles et auditives.

Une campagne publicitaire permet aux clients de s’informer sur les nouvelles tendances de produits ou de services du moment. Sur le chiffre d’affaires annuel de l’entreprise, optimiser le plan média permet de rentabiliser encore plus le lancement d’un produit ou la mise en promotion de celui-ci.

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