La ligne d’objet est le début de l’expérience des lecteurs avec votre campagne, et dans un monde de distractions croissantes, cela peut aussi être la fin de leur expérience si vous ne la rendez pas captivante et engageante.

Dans l’optique de vous aider à rédiger une excellente ligne de sujet qui engage vos lecteurs à ouvrir vos e-mails, voici 3 formules de sujet que vous pouvez appliquer à votre prochaine campagne de marketing par e-mail.

1.      La ligne de sujet sous forme de question

Pour estimer avoir un e-mail marketing intéressant, misez sur les questions en guise de ligne. En effet, elles amènent le lecteur à réfléchir à la manière dont le sujet s’applique à leur propre vie.

Les questions ont un pouvoir incroyable pour attirer notre attention. Peu importe ce que vous faites et à quel point vous êtes concentré sur la tâche. Au moment où votre esprit réalisera que quelqu’un vous pose une question, il attirera l’attention sur lui. Et ce n’est pas différent avec les lignes d’objet de courrier électronique. Les lignes de sujet basées sur des questions obligent le lecteur à trouver la réponse.

Astuce : Les questions que vous posez dans la ligne d’objet doivent toujours se concentrer sur la curiosité, l’intérêt personnel et les besoins de vos abonnés. De cette façon, vous pouvez capter leur attention et les convaincre de lire le courrier électronique.

2.      La ligne d’objet «Comment faire»

La formule d’objet «Comment» fonctionne si bien que cela vous oblige à décrire le contenu de l’e-mail dans un langage très clair. Prenez ces exemples de lignes de sujet :

• Comment obtenir de meilleurs résultats marketing grâce à un beau design
• Comment obtenir 1 000 nouveaux abonnés par jour en 1 jour

En lisant ces lignes de sujet, vous savez exactement ce que vous allez apprendre en ouvrant le courrier électronique. La clé du succès avec cette formule de sujet est de se concentrer sur l’avantage. Personne ne souhaite réellement apprendre un autre processus ou une autre méthodologie, mais plutôt profiter des atouts de meilleurs résultats marketing ou de nouveaux abonnés, alors assurez-vous, lorsque vous utilisez un sujet, de vous concentrer sur les avantages et non sur le processus lui-même.

Astuces : Si vous voulez augmenter encore plus l’efficacité de cette formule, ajoutez le terme « Voici » au début de la ligne d’objet. Par exemple – Voici comment augmenter vos taux d’ouverture de courrier électronique. Cela rendra le titre plus ferme et encore plus rassurant quant à la solution qu’il promet.

3.      La ligne de sujet axée sur la rareté

La rareté est un puissant moteur du comportement humain. En cas de pénurie, notre crainte de rater le coup s’impose et nous sommes obligés d’agir.

L’ajout d’une limitation de temps ou de disponibilité encourage les lecteurs à ouvrir et à agir sur votre courrier électronique avant qu’il ne soit trop tard. Par exemple:

• Plus que 2 jours pour obtenir 50% de rabais sur les chaussures
• Se dépêcher! Il ne reste que 3 places de consultation.
• Obtenez la livraison gratuite si vous commandez dans l’heure qui suit

La clé pour utiliser la rareté dans vos lignes d’objet de courrier électronique est l’importance. Si le lecteur n’a aucune intention d’acheter chez vous, il ne se souciera pas de la livraison gratuite s’il achète dans l’heure qui suit. Vous devez vous assurer que l’offre que vous présentez est importante pour le lecteur avant d’y apporter de la pénurie pour essayer de les contraindre à agir plus rapidement, faute de quoi la limitation de temps ou de disponibilité que vous leur imposez est sans importance.